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优酷宣布会员涨价,追平腾讯视频、爱奇艺

作者:admin 发布:2022-06-23 10:27 | 点击数:

6 月 15 日,长视频平台优酷宣布将于 6 月 21 日起调整会员价格。

通知显示,调整后优酷 VIP 会员月卡 30 元,追平腾讯视频、爱奇艺;年卡 258 元,与腾讯视频持平。优酷会员上一次涨价是在 2017 年。

相比海外,国内视频平台会员价格长期偏低。2020 年 8 月 14 日,爱奇艺 CEO 龚宇曾在财报会上表示,订阅收费是爱奇艺未来的主要收入,次要是广告收入。当时,爱奇艺的会员月费是 19.8 元。龚宇直言,"这个价格实在是太低了"。

长视频行业成本高企,盈利艰难。近两年来,国内主流视频平台纷纷提价。

据统计,2020 年至今,腾讯视频、爱奇艺已分别先后两次上调会员价格,芒果 TV、咪咕视频也在今年初进行了涨价。

提价、降本双管齐下,今年一季度,爱奇艺首次实现季度盈利,归属于公司的净利润录得 1.69 亿元,而上年同期为净亏损 12.67 亿元。

爱奇艺实现季度盈利,令长视频行业倍感振奋。

摸着腾讯视频、爱奇艺过河,优酷此番涨价,也在行业意料之中。

值得一提的是,宣布涨价同时,优酷发布 2022 待播片单,包括剧集《沉香如屑》《幸福到万家》,综艺《这!就是街舞 5》《超感星电音》,纪录片《闪耀吧!中华文明》《我的时代和我 3》,文化节目《圆桌派 6》《不要回答》,电影《侏罗纪世界 3》《无名》等近百部作品。

优质内容是长视频平台商业模式的核心驱动力。

今年以来,优酷连续推出《与君初相识 · 恰似故人归》《重生之门》等爆款内容。

QuestMobile 数据显示,4 月,优酷日均活跃用户数同比增长 36%,环比增长 20%,增幅领跑行业;平台用户粘性也大幅提升,3 月 14 日至 5 月 1 日,优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。

据阿里巴巴财报,一季度优酷日均付费用户同比增长 14%;同时通过审慎投资于内容及制作能力,持续改善运营效率,实现亏损同比收窄。

优酷高管在接受采访时表示,"我们希望用观众认可的好故事,有演技的好演员,精准适配的制作流程,做出好内容。"

作者|李彤欣

编辑|曾宪天

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